Этот приём помогает донести свои мысли и идеи, привлечь и удержать внимание аудитории, клиента, зрителя, читателя и кого угодно. Если вам приходится делать что-то подобное, то сторителлинг будет полезен. Например, вас пригласили выступить на TED и вы хотите, чтобы вас внимательно слушали. Или вы и так часто выступаете — и думаете, как сделать своё общение с аудиторией живее и ярче. Тем не менее, основы драматургии активно используют в рекламе, и в руках умельцев сторителлинг в маркетинге превращается в произведение искусства.
Напоминающие и реактивационные письма
Использование сторителлинга на офлайн-мероприятиях заложили основу инструменту в том виде, в котором мы знаем его сегодня. Вот почему на многих выступлениях спикеры используют притчи, анекдоты и примеры из личной жизни, https://maxipartners.com/text-affiliate-link/ умело вставляя их в массив информации по теме. Это не только расслабляет и развлекает аудиторию, но и помогает донести конкретный месседж. Маркетологи нашли способ извлечь из увлекательных историй пользу для бизнеса.
Сторителлинг в маркетинге: сделайте клиента героем
Здесь нет научных дискуссий с серьезной аргументацией и формальностями. Вы слышите историю одного человека, повествование, которое ведет вас из точки “А” в точку “Б”. Поэтому сторителлинг — это просто не лучший способ передать информацию человеку так, чтобы он ее прочувствовал и запомнил.
А если я пишу статьи, сторителлинг тоже можно использовать?
Должна проходить красной нитью по всей истории и нужна, чтобы связать все части рассказа в одно целое. Нужна короткая и емкая мысль — такая себе «мораль басни». Например, в «Титанике» идея — «любовь бессмертна», а в ролике S7 — «мы живем на лучшей из планет».
Основные правила сторителлинга
Ресурс не содержит стандартных для бизнесов разделов типа «История компании», а с помощью историй погружает пользователя в контекст бренда. Сторителлинг может быть полезен каждому бизнесу, потому что в любой нише сторителлинг в рекламе можно придумать историю, которая привлечет внимание клиентов к продукту. Например, дизайнер Леонид Фейгин говорит, что у любой истории должен быть герой — человек или вещь, которой читатели будут сопереживать.
Но потом узнаем, что эту самую историю вирусы удалили из компьютера героев. В Лаборатории Касперского узнали об этом, нашли памятные фотографии в социальных сетях и предложили воссоздать путешествие. Герои едут по тем местам, где уже были и восстанавливают воспоминания. Но в отличие от мономифа, рассказывание истории держит аудиторию в напряжении — никто не знает, что будет за очередным подъемом горы. Эти истории необязательно заканчиваются позитивом, но несут важную мысль. Рассказ можно упаковать в текст, фотографию, аудиофайл, видео или их комбинацию.
- Сторителлинг (storytelling — рассказывание историй) — это маркетинговый инструмент, который позволяет рассказывать аудитории о продукте или бренде через истории.
- Из последних — видеоработа американского режиссера База Лурмана.
- Для того, чтобы способ работал, нужно тренировать навык рассказчика и учитывать целевую аудиторию.
Какие компетенции стоит развивать руководителям в нестабильные времена
- Самый простой пример — объяснение чего-то детям.
- А вот еще один потрясающий пример сторителлинга в рекламе — ролик про обычный раскладной стул от IKEA, который взорвал интернет.
- Конечно, если это не набившие оскомину истории инфобизнесменов, написанные как под копирку.
- Это один из самых распространенных приемов повествования в мире, ведь его основы заложены еще в мифологии.
Видео курс “Как сделать коммуникации про систему вознаграждения внутри компании”
